金融危机虽然给全球制造业带来了冲击,但国内家电下乡、城市家电以旧换新等各种利好政策给平板电视厂商带来了新的机遇。09年以来,各平板电视企业陆续推出新品抢占市场,差异化的市场定位点燃了新一轮市场占有率的争夺。
目前,IPS硬屏在LG的大力宣传下,频频做为产品亮点出现在中国消费者视线中,已获得了广泛的市场认知度,大有湮灭软屏之势。然而,购买一台合适的液晶电视,认准软屏、硬屏就那么重要么?中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波先生指出:硬屏与软屏只是制作工艺上不一样,二者在性能上并无显著优劣之分。
就液晶电视屏的使用来讲,无论是国产品牌,还是合资品牌,采用的不外乎夏普屏、台湾屏、三星屏、LG屏。这些屏从特质上又可分为软屏(VA)和硬屏(IPS)。其中软屏以台湾屏、三星屏、夏普屏为代表,它们仍是液晶面板制造的主流;硬屏目前基本由LG(LGD)一家在独撑。也就是说,现在市场上采用硬屏的液晶电视基本都是采用LG家的面板。硬屏、软屏本是面板行业一直就有的两种制作流程与工艺。从07年下半年开始, LG开始向以上游屏幕资源为中心的品牌过渡,这一时期,LG明显加强了对其生产的硬质液晶屏的宣传力度,所以消费者听到了慢慢的变多关于“硬屏”比“软屏”好的宣传。LG对自家生产的硬屏进行大肆宣传,实质上是把自己推向了众多软屏生产厂商的对立面。
在国际或国内行业颁布的有关液晶屏性能诸多标准中,从未将“软”和“硬”列为一大鉴别或区分优劣的标准,屏幕的好坏并不是软硬决定的。细心的消费者到家电卖场转上一圈,也显而易见,不管是外资品牌还是国产品牌的液晶电视,各品牌高端产品中,软屏仍占据了液晶面板的绝对份额。所以说商家所宣传的:“硬屏具有软屏无法企及的优势”、“硬屏能够全方面提升液晶电视的画面质量”缺乏充分根据!三星的S-PVA面板就是软屏设计,特点是色彩还原真实、对比度高。而飞利浦的高端液晶电视就是S-IPS硬屏设计,特点是色彩鲜艳、可视角度大、响应速度快。上面两种面板都属于高端面板,实际性能差异并不明显。面对商家对硬屏的炒作,消费者绝对不能陷入“硬屏好、软屏差”这个迷局。下面我们详细分析一下其中缘由。
首先,硬屏和软屏同样是液晶物理结构,只是二者的分子排列方法不一样,硬屏液晶分子是水平排列,而软屏是呈纵向排列。硬屏优点是在做工达标的情况下可以最大限度的保护屏幕不被损害、轻触屏幕时不会有水纹产生,便于清洁,但硬屏与软屏一样不能超越液晶屏幕脆弱的物理缺陷,同样怕碰撞。
由于硬屏最大的特点是它的两极都在同一个面上,不管在何种状态下液晶分子始终都与屏幕平行,这样会使开口率降低,透光率减少,所以硬屏应用在液晶电视上会需要更加多的背光灯。在某些特定的程度上,耗电量也要大些。其次,硬屏的是漏光问题非常严重,黑色纯度不够,因此必须依靠光学膜的补偿才能实现更好的黑色。
另外,一旦硬屏制作工艺不佳,外膜和屏幕粘贴不慎,就会直接影响屏幕的散热,开机后屡经热胀冷缩就会导致成像失真。当然,硬屏也确有其不可抹杀的优点,由于独特的分子转换结构,硬屏的可视角大,画面的响应速度也比较快。
随着面板技术的持续不断的发展,硬屏与软屏厂商应将自己的优点发扬光大的同时逐步完善各自缺点。企业生产什么屏就炒作什么屏,使消费的人陷入商家炒作概念的迷局中是对消费的人不负责任的体现。
中国电子商会副秘书长,著名家电专家陆刃波先生指出:消费者在选购液晶电视时,屏是一个重要的条件,但绝不是唯一因素。消费者在选购平板电视时,还需全面考量动态清晰度、色彩表现和电视能耗这三大关键性指标。
中国电子术标准化研究所张素兵博士介绍,一台高品质的液晶电视应该是A级液晶面板+优秀的控制电路及音像优化技术+高水平的组装工艺。不同企业采用同样的屏,产出的液晶电视在图像质量上也存在很明显差异,所以说画质处理技术的应用也很重要。在画质处理技术全方面提升的情况下,屏幕的质量才可能直接影响产品的升级换代,而无论是硬屏还是软屏,都不可能全面地决定液晶电视产品质量。拿液晶之父夏普来说,夏普除了使用先进的ASV软屏外,更依托了超宽视角+MPD、QS超快响应等技术实现了优质的高清画面。
经过以上分析,我们大家可以看出,企业单纯地宣传“硬屏技术对电视画面质量有全面的提升”是有欠妥当的。一个企业的品牌文化是通过产品体现的,要想树立良好的品牌形象,产品必须有核心的价值。索尼高品质和时尚形象、三星的现代主义和技术形象、夏普的液晶之父形象、TCL的创意和科技时尚主义、康佳的亲民创新理念,这一些品牌的文化内涵都是透过产品的核心价值体现的。液晶电视要像CRT电视一样稳健发展,就需根据屏的特性,开发最佳的图像处理技术并与之融合,最大限度地提升屏的技术性能,这才是彩电企业在平板电视品质方面竞争的根本。而产品缺乏创新,仅靠炒作硬屏概念是走不长的。
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