电子屏“屏什么”这么火？

　　近日，万众期待的2024年欧洲杯在德国慕尼黑安联球场开赛。由深圳企业洲明科技提供的LED产品也在慕尼黑现场，与万千球迷一起见证了东道主德国与苏格兰的揭幕大战。LED屏具有高亮度和高对比度的特点，使得画面更清晰、亮丽。在户外广告、体育场馆等场合，LED屏的显示效果尤为突出，备受市场追捧。

　　近些年，户外视频媒体展现出显著的增张力与影响力，电子屏媒体受其带动也得到了迅速发展。在全媒体中，电子屏媒体所占份额不断增大，2024年1-4月电子屏媒体占户外全媒体投放总花费的15.7%，较2019年同期增加5.3个百分点。

　　据CODC多个方面数据显示，近几年，电子屏媒体呈现出良好的发展的新趋势。2019年-2021年投放刊例花费稳步增长，2022年投放花费微降，但随后的2023年，为疫情防控解封首年，人们的生活与生产全面恢复，户外活动增多，电子屏媒体恢复强劲增长势头，2024年1-4月，电子屏媒体投放刊例花费便已突破百亿大关，较2019年同期增长了近两倍，较2023年同期增长60%，刨除增收范围及刊例价增长因素影响，净增长10%。

　　从投放的品牌数量上来看，近几年1-4月投放电子屏媒体的品牌数量增长趋势与投放花费的增长趋势大致相同。2019年-2021年在疫情的影响下品牌数量逐年减少，但投放花费却大幅度增长51%，显露出明显的复苏迹象。2022年投放品牌数已超越疫情前水平，并在之后的两年稳步增长。2024年1-4月投放的品牌数量已将达到3000个以上，为六年来最高值。

　　从市场投放占比情况去看，2019年一证券交易市场占据90%以上的份额，且证券交易市场占比稍高，但受到疫情影响和品牌投放策略的改变，2020年一级市场投放占比明显提升，证券交易市场缩减。2021-2023年三年间，三级市场开始发力，占比连年提升，相对的一证券交易市场投放占比逐渐被压缩。2024年一季度，一级市场占比提升6个百分点，而证券交易市场难掩颓势，占比连续四年出现下滑，三级市场则稳住了阵脚，市场占比与前两年基本持平。随着我们国家经济发展逐渐回升向好以及国家陆续出台多项政策的支持，鼓励LED显示屏行业的发展与创意，助推着电子屏媒体慢慢的变成了城市或品牌信息传播的重要工具。尤其是在新技术的推动下，裸眼3D大屏得到普及裸眼3D+的创新，通过不同形式得到融合应用，为城市带来了新的视觉体验和商业机会。

　　而从投放行业看，选取近三年（2022-2024年）1-4月的数据，酒类、娱乐休闲和服务业连续三年占据前三，酒类行业始终占据榜首，且投放花费逐年增多，“郎酒”、“洋河”等品牌更是大力增投宣传，行业投放花费截至2024年4月份已超越20亿元。之前投放活跃度平平的服饰和化妆品行业，2024年投放花费分别同比净增长57%和43%，超越一直排名第四的网站行业，分列四、五位。随着国民消费一直在升级，人们追逐更精致的细节，商场规模逐步扩大，个人用品行业投放花费排名也稳步提升，已攀升至第六位。近两年网站行业投放花费与去年同期基本持平，由于缺乏新的增长点，排名下滑至第七，但随后而来的的618购物节，将会是网站行业的一剂强心针。近几年逐渐没落的房地产行业排名第八，各类楼市政策的出台也在试图拯救房地产行业。交通行业则由于近期新车型宣发较少，排名第九。邮电通讯行业则凭借“荣耀”、“华为”和“OPPO”等品牌新机型的推出和宣传，进入TOP10。

　　从投放品牌的属性来看，国内品牌在近三年始终稳占电子屏媒体市场占有率的70%左右，但受到国际及港澳台品牌的挑战，其市场占有率正在慢慢地被蚕食。与此同时，国际大品牌及港澳台品牌，涵盖了快消品、服饰美妆、汽车手机到奢侈品等各大行业，近期纷纷涌入户外数字大屏，投放预算和市场占有率的增长势头强劲。此外，得益于我国推动消费和旅游业发展的政策，各地方政府也纷纷打出广告牌，力求提升本地旅游市场的规模与品质，丰富旅游供给，激发民众的旅游消费需求。

　　近些年，电子屏媒体已大范围的应用于城市地标、交通枢纽、购物中心、体育场馆等多个场景，成为城市景观的一部分，并影响着人们的日常生活。在重大活动、节日、营销节点中，电子屏媒体广告更是承担着重要的信息发布和氛围营造功能，如春节、国庆、奥运会等期间的城市氛围营造。而随着投放电子屏媒体的品牌逐渐增加，各行业及国内外品牌对电子屏媒体逐渐重视，电子屏媒体将展现更大的潜力和发展空间。

　　随着技术的慢慢的提升和市场需求的日渐增长，电子屏媒体已成为广告和信息传播的重要工具。未来，随技术的进一步升级、创新和市场的深入开发、应用领域的拓展，电子屏媒体将在更广泛的领域展现更大的潜力和价值。