2023电子屏媒体 “策马狂奔”

　　2023年，要说最拉风的户外广告媒体，当属在美国拉斯维加斯落成的巨型球建筑——MSG Sphere，它是目前世界上最大的球形沉浸式体验中心。据悉，这个一天广告费近千万的球面外立面被120万个拳头大小的LED灯源全覆盖，可播放任何编程的3D影像。其灵活的表现形式、被拉满的沉浸感，以及美轮美奂的效果，为观者带来了极为震撼的视觉体验，在通过社会化媒体传播后，已然成为欧美网红打卡地。

　　一块巨大广告牌在全世界内刷屏，也让LED媒体再度被聚焦在人们的视线年中国LED显示屏市场需求慢慢地复苏，电子屏媒体也在 “策马狂奔”。

　　近年来，电子屏媒体呈现出波动上升的发展形态趋势。疫情期间，出行人数减少对户外广告造成一定冲击，2021年疫情稍缓，电子屏投放刊例花费重回投放高位，实现同比增长12%，净增长6%。虽疫情多点爆发，电子屏随之回落，2022年同比下降15%，净增长下降18%。2023年，疫情影响消散，但经济及产业缓慢回暖，电子屏媒体顶住短视频及互联网冲击的压力， 1-10月投放总额达204.46亿元，为历年最好，同比增长达17%，刨除增收范围及刊例变化，净增长仅下降1%，一改一下子就下降颓势，发展向好。

　　从品牌数量对比值来看，电子屏投放品牌数量处于快速上升阶段。2023年1-10月，电子屏投放品牌数量为5190个，同比增加824个，与去年同期减少544个相比，增幅进一步加大。数字化的经济浪潮来临，屏幕成为信息交互的第一触点和重要端口。作为最接近用户网络使用习惯的户外媒体，电子屏媒体对品牌吸引力与日俱增，品牌向电子屏媒体回流速度加快。

　　从媒体占比情况去看，楼宇液晶、地铁及电子屏媒体成为户外广告的主投媒体。尽管楼宇液晶一再扩张，多数媒体都受到不同程度的挤压，但户外电子屏媒体投放份额始终稳定维持在10%以上。2021年占比份额较高，达13%；2022年微跌2%，2023年再度爬升1%，展现出较强的发展韧性。随着户外人群的回归与增多，以及媒体技术的创新与升级，电子屏媒体价值仍将持续释放。

　　从市场占比来看，电子屏媒体始终以一证券交易市场投放为主，两者投放份额分别都在36%以上。2019年1-10月，一二级市场合计占比高达90%。不过随着下沉市场消费能力的崛起，市场占有率开始向二三级市场转移。2023年同期，一证券交易市场合计占比仅有77%，一级市场占有率从45%下跌至36%，三级市场则由2019年的10%上升至23%，这与一线市场优质电子屏开发难度大、媒体公司竞争白热化有关。二线城市消费市场需求旺盛，份额虽有微弱下降但仍保持在40%以上。未来，电子屏乃至户外行业想要寻找新的市场增量，二三线市场将成为开发的重点。

　　从投放行业来看，电子屏主投行业格局变化不大。历年来，电子屏媒体以酒类、娱乐休闲、服务业、网站、交通、房地产为主投行业。

　　2023年1-10月，电子屏媒体投放TOP15行业中，除酒类、房地产、金融、家电等行业同比下降之外，其余行业全部实现同比增长。疫情影响消除后，娱乐休闲、服务业行业投放出现恢复性增长，同比分别增加92%、46%，与去年分别下跌23%与16%相比，增速加快；受消费者消费观念转变影响，邮电通讯、个人用品、服饰、化妆品、饮料、食品等日常消费行业已连续三年实现同比增长，表现不俗。

　　电子屏投放TOP10品牌中，仅有软件类“大智慧”一个新增品牌，其余品牌全部为续投品牌，电子屏媒体对品牌黏性可见一斑。其中酒类仍是投放大户，相关品牌占4席；邮电通讯次之，占3席，网站占2席。“58同城生活”以6.23亿元的投放刊例花费拿下投放首位。与去年同期相比，除“郎酒”、“安居客”、“洋河”投放同比会降低之外，其余品牌均有不同程度的增加。

　　OPPO为新品“OPPO Find X6移动电话”、三星为Galaxy Z Flip5移动电话均选择在电子屏进行投放并且双双跻身前十。对于有品质格调、画质像素及受众画像有一定要求的品牌来说，电子屏媒体正成为新品上市的绝佳宣传窗口。

　　随着技术与创意发展的日新月异，能预见的是，未来电子屏、3D大屏将会成为高端品牌的主流选择，高端、奢侈品牌的投放使用将会更加频繁。同时，电子屏媒体也需要坚持产品技术创新，不断的提高数字广告能力，为品牌积累人群资产，带动广告效果和效率的提升，才能成为更多品牌的选择。