游学市场的分析

游学市场
市场规模:
2013年的游学市场规模达到60亿元,并以每年30%的比例复合增长;而2014年预计海外游学人数将超过30万人,市场规模将达到80亿元,参与人群也开始从大学生为主向低龄化阶段和成人等社会各阶层发展

客户需求
93%意向游学者都希望以此提升自己的语言水平。另外,在专业技能方面,以商科或商业学习为目的进行游学的人群最为广泛,约占游学人群的63%,且覆盖人群面较广,涉及高中及大学在读学生、已就业的职场人士和一些院校的商科系教师等。另有约10%的人群集中在建筑或者艺术类专业,以学生为主,希望到艺术发达的国家游览学习,拓宽自己的思维视野,感触和欣赏最顶尖的设计和艺术。

63% * 80%(学生占比)+10% = 60%
那么人数规模 30万 * 60% = 18万
市场规模 80亿 * 60% = 48亿

目的地
国内出国游学者选择的国家越来越多样化,但大部分人群仍集中于美国、英国、加拿大等欧美发达国家。据调研显示,我国逾7成人有意出国留学,而将美国作为游学目的地的占50%,将欧洲作为游学目的地的人群占25%,亚洲和加拿大的分别为18%和14%。其中选择游学美国的人群中,70%希望能够到美国校园进行短期的学习、培训,其余30%则是想游览美国风景与著名景点。

年龄:
决胜网的调研数据显示,高中学生是我国目前最主要的游学人群。大概有86%的高中生都有出国游学的规划打算,其中又有70%的高中生希望能够到国外名校课堂进行短期的学习交流。另外,初中生中有意游学的大概占71%,他们更希望能够实地体验国外名校学习生活环境。而大学生中有游学倾向的大概有70%,他们的目的更为明确,主要是进行语言学习培训或者实地考察将来的留学国家。
另外,现在小学生中有游学想法的也能占据到47%。他们更多的是与父母一起参加亲子游学类活动,希望以此锻炼孩子的独立能力和语言交流能力,开拓其的国际视野。成人中有游学倾向的大概有22%,目的主要集中在技能培训、工作放松上。

产品
低于1万的游学项目约占据所有产品的25%。这些游学产品价格便宜,时间大概在7天左右,目的地也多集中在希腊、墨西哥、意大利等小众国家,以游览和体验真实语言环境为目的。3万到4万的游学产品同样占据大概25%的市场空间,这类游学产品价格略高。
让游学者们进入国外名校的课堂进行短期课程学习,与名校名师进行更深度的交流对话。这类游学产品大概占所有游学产品的24%,花费约5万到10万。

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